Alors que l'eau de parfum Truth or Dare a été mise en vente exclusivement
sur le site Macy's en attendant une distribution mondiale, une ligne de chaussures
est annoncée pour l'automne 2012. La collection sera produite par Aldo Group Inc..
Neil Cole, chef de la direction du groupe Iconix, a déclaré: "Les chaussures ont
toujours été une partie essentielle du plan, et réaliser qu'Aldo pouvait produire
en grande série, c'était le timing parfait.". Nicholas Martire, d'Aldo Product Services,
a ajouté qu'il était également temps pour le groupe Aldo de diversifier ses
activités: "C'est une façon pour nous d'avancer.".
La collection se compose de plus de 60 styles de chaussures:
ballerines, escarpins, bottes et cuissardes, de 89$ à 349$.
L'esprit de la danse est très présent, notamment dans les détails,
et si Arianne Phillips est la consultante de création,
Madonna en personne supervise le développement de la collection.
Arianne Phillips (en parlant de Madonna):
"Elle est vraiment impliquée dans cette marque. La première chose que
j'ai faite a été de lui rappeler toutes les chaussures qu'elle a portées
au fil des annnées, et nous avons sélectionné les styles sans lesquels
nous ne pourrions pas vivre. Vous pouvez toujours compter sur elle
pour apporter son style et sa provocation, mais elle possède
également un point de vue très féminin."
Certains magasins mettrons la marque Truth or Dare en vedette,
notamment les magasins Selfridges, au Royaume-Uni, qui mettront
en place une boutique "pop-up", et les magasins La Baie au Canada.
Quant aux magasins Macy's, ils seront toujours de la partie.
Deanna Williams, de Macy's Inc. a déclaré que l'équipe avait été
impressionnée par de superbes chaussures habillées et bottes:
"Nous pensons que notre clientèle va adorer cette ligne, car elle est
créée par Madonna, le plus grand exemple de création et d'innovation."
Neil Cole, du groupe Iconix, a souligné qu'il ne voyait pas
Truth or Dare comme une quelconque marque de célébrité:
"Je ne la considère pas vraiment comme une ligne de célébrité.
La clé est d'avoir de beaux produits et un bon marketing, et le
fait que Madonna soit notre partenaire est un atout supplémentaire.
Il y a tellement de pays avec lesquels nous pouvons faire des
affaires, il y a tellement de possibilités de s'accroître à travers le
monde. C'est une plus grande opportunité qu'un lancement
traditionnel de chaussures aux Etats-unis."
La campagne publicitaire pour Truth or Dare débutera dès le mois
d'avril 2012, avec des affiches imprimées et des affiches en ligne
sur lesquelles apparaîtra Madonna. Il est également possible que
Madonna et ses danseurs portent des versions modifiées de la
collection durant le Madonna 2012 World Tour.
Truth or Dare sera disponible en France, en Allemagne, en Italie et
en Espagne dès 2013. La marque, qui cible les femmes entre 27 et 50 ans,
(dans la continuité de Material Girl) va sélargir et proposer d'autres produits
comme de la lingerie, et éventuellement des bas et des collants.
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